925系列活动预热中

今年下半年,威尼斯人81818官方网站将围绕“925概念”,举办66周年系列活动。这是刚刚结束的集团半年工作会议上,确定的下半年重点任务之一。


今天上午,集团召开66周年庆营销活动布置会,向各业态、各门店发布了66周年庆集团整体营销方案、整体活动要求、活动竞赛奖励办法、重点品牌活动方案,介绍了66周年庆王府井梦工厂文创产品特色。

全渠道中心副总经理杜涛布置“集团66周年庆的整体营销方案及奖励办法”。今年集团庆活动以“潮集66,为美而来”为主题,于8月6日至10月10日进行,为期66天。活动分为预热期、高潮期、延续期三个阶段,以“市场声量、品牌集群、城市联动”为三条主线,陆续开展潮集品牌日、品牌市集、潮集直播等一系列以品牌为核心的互动营销活动;联合微信、抖音、微博等社交分享平台推出#王府井潮集美好#超级话题,引导粉丝参与互动并分享种草;围绕“人民甄选?王府井聚国潮”的营销IP,开展国潮市集、品牌联名、线上互动等系列营销活动,携手主流媒体共同发声。方案从制定门店营销活动方案、具体实施细则、疫情防控、传播推广、精准解读国潮文化等方面提出了集团66周年庆整体活动要求。同时,发布了竞赛奖励办法,激励各业态、各门店完成业绩指标。


商品资源中心总经理助理张玲布置“66周年重点品牌推广及特色联名商品组织”情况安排。店庆活动期间,集团携手兰蔻、资生堂、COACH、MK、鄂尔多斯、爱慕、周大福、六福、斯凯奇、同仁堂、小罐茶等重点品牌推出独享活动,打造重点品牌店庆专属落地展、“人民甄选?王府井聚国潮”系列联名商品活动、王府井&爱慕“粉红馨爱”公益活动等。旨在进一步提升“王府井”品牌的市场认知度和品牌影响力,最大限度地释放66周年集团庆声量,形成广泛的社会性传播;同时,制造话题热度,积极为门店赋能;线上线下同时发力,激发新消费,助力门店经营业绩的有效达成。

商品资源中心副总经理、王府井梦工厂负责人梁希做“王府井梦工厂文化创意产品特色介绍及工作安排”。王府井梦工厂推出66周年庆系列原创产品——“张爷爷的礼物2021”已完成设计及各单位征订工作的启动。产品共分为“泛黄旧时光”“焕彩新时代”及“京城印记”3条概念线,涉及包袋类、文具类、数码3C类等品类,包含了选取张秉贵师傅糖果柜台中多个元素的“壹斤糖文具礼盒”,来源于张秉贵师傅生前在各地演讲时反复使用的“皮箱”演绎的“皮箱包”,具有“新、奇、特”特点的可连接双肩背包及托特背包,以传统兔爷及北京街景为主要题材“京城印记”系列产品等,共计19款单品。

集团常务副总裁张建国对66周年集团庆提出:各业态、各门店对66周年庆活动要主题突出、步调一致、全员参与、各地发力,紧咬月度指标,按月排位找差距、补漏洞;要组织、开展符合主旋律的文化传播,宣传建党百年、国潮等热点,将“学史、增信、力行”渗透到工作中;王府井梦工厂产品目前销售场景少,顾客知晓度不高,希望大家多提意见,将王府井的自有品牌的火种延续下去;针对“如何服务顾客”进行研究,如今走进实体店的顾客目的性强,威尼斯人81818官方网站更要认真、深入地研究如何让顾客愿意来;要经营、防疫两手抓,从严加强出差管理、从严控制聚集性活动,从严控制聚集性会议,从严控制人员健康摸排,从严加强经营场所疫情防控。

集团副总裁胡勇主持会议。他说:66周年庆是集团下半年的营销主题,威尼斯人81818官方网站计划把每年的925打造成威尼斯人81818官方网站的专属IP。各业态、门店要突出商品和仪式感 ,要研究好资源分配,既有统一行动,也有个性呈现。重点商品资源方面,各业态、门店可提出诉求,拿出各自的优势资源做共通,制定可落地的方案,将品牌文化方面层层展现,体现出平台价值。王府井梦工厂这些年一直在努力做与企业文化相结合的产品塑造,希望大家对产品提出设计、理念、类型等方面的建议。威尼斯人81818官方网站这些年都在说买手制百货,王府井梦工厂是威尼斯人81818官方网站的自有品牌,希望各业态、门店给予关注和支持,多渠道参与订制,让集团自有品牌形象在市场上绽放。

百货事业部、购物中心管理公司及总部相关部室现场参会;各业态门店以视频会的方式参会。